恒大夺冠了，里皮高兴，球迷高兴，球队高兴，很多人都高兴。

　　恒大冰泉发布了，都说如果把恒大冰泉看作一个新生儿，它一定是含着金汤匙、被头条包裹着出生的。它的首次亮相随着恒大夺冠，轻松获得现场55000名球迷、电视机前数不清的观众的关注，正式面市便跟着队长郑智捧杯的照片稳坐各大媒体头条，里皮代言... ...—这足以让太多太多人羡慕嫉妒恨。

　　好像很多大企业习惯用用土豪的方式思维做产品。是无知，还是狂妄。近两年商标出问题的公司很多，很多大型公司中枪，“王老吉”被迫改名”加多宝“；微信发布第3个年头，商标还没有掌握在自己手中；苹果ipad最终6000万美元买断商标；电信与网易搞了个易信，结果商标也是别人的；各家电商都在搞双十一庆典，结果商标是人家阿里巴巴的。就更不用说那么多侵权被侵权的小案件了。一年中不断的在各位头顶疯狂轰炸，难道就没有引起一点警觉吗？

　　今天要说的是【恒大冰泉】的商标问题。也许是我杞人忧天了。也许恒大早就解决了这个问题。那就算我无知了。

　　随着这几天【恒大冰泉】的推出和爆炸，我隐隐的有点担忧，那么多大公司商标出问题，恒大会不会也中枪了。昨晚手贱的查询了一下商标材料。果然然先了一些端倪。

　　果然，早就有人注册了“恒大”商标在第32类3202小类。

　　商标资料：第三十二类【3202】不含酒精饮料

　　无酒精果汁320001，姜汁汽水320003，无酒精果汁饮料320006，乳清饮料320007，果汁320010，水（饮料）320012，锂盐矿水320014，矿泉水（饮料）320015，起泡水320017，餐用矿泉水320018， 葡萄汁320019，柠檬水320020，蔬菜汁（饮料）320022，，未发酵的葡萄汁320026，苏打水320028，果汁冰水（饮 料）320029，番茄汁（饮料）320030，无酒精饮料320031，杏仁乳（饮料）320032，汽水320035，菝葜（无酒精饮 料）320041，无酒精的开胃酒320042，无酒精鸡尾酒320043，无酒精果茶320044，等渗饮料320045，花生乳（无酒精饮 料）320046，无酒精苹果酒320047，格瓦斯（无酒精饮料）320048，以蜂蜜为主的无酒精饮料320049，果昔320050，无酒精芦荟饮 料320051

　　此时我开始还是怀疑这家“江西恒大高新(002591,股吧)技术股份有限公司”，是恒大地产的子公司啥的。百度“江西恒大高新技术股份有限公司”，见到这家公司网站及介绍。其成立与1993年。所有网络资料中均没有发现其与恒大地产有关系。

　　接着百度了“恒大地产”，大致认为其成立是1997年。在“恒大地产”百度百科中，有恒大地产所有子公司，其中也没有发现任何“江西恒大高新技术股份有限公司”的信息。

　　那么问题就来了：

　　恒大冰泉矿泉水品牌的发布，有没有侵权呢？

　　见网上【恒大冰泉】的广告图片中，【恒大冰泉】是标识TM的。按照笔者理解，应该是已经提交注册了该商标。

　　那我们分析【恒大冰泉】这个商标结构，但是笔者认为可以分为“恒大”+“冰泉”的结构。

　　现行《商标法》第十一条 下列标志不得作为商标注册：

　　（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

　　（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

　　（三）缺乏显著特征的。

　　前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

　　“冰泉”笔者认为作为矿泉水商标的话明显是在体现产品的原料和质量功能点，因此作为商标应该是放弃专属权，不能拥有专属商标权利的。那么就只剩【恒大】作为主体商标了。已知【恒大】商标已经被“江西恒大”注册（假如没有转让给恒大或者授权恒大使用）。结论就是恒大地产使用“恒大”作为矿泉水商标进行产品推广，宣传销售可能涉嫌侵权侵权。

　　此时说恒大地产侵权可能为时尚早。因为按照中国现行《商标法》，即使“恒大地产”没有注册商标，但是还是有多种方法使用权利的。下面一一进行分析：

　　一、恒大地产与江西恒大协商一致，经过商标转让手续，获得商标使用权。

　　分析：一般商标转让周期为十二个月左右。也就是说，如果“江西恒大”转让商标给“恒大地产”，那么转让成功后，申请人那里会显示“恒大地产”，而不是“江西恒大”。并且是有转让过的商标，商标局档案右下角的“商标流程”哪里都应该是明确表示“转让”字样的。现在没有看到，有可能是刚刚递交转让手续，还没有显示在网站数据上。也有可能就是根本没这回事，“恒大地产”盲目发布新品牌，商标侵权。

　　二、商标协商一致，许可“恒大地产”使用。

　　这种情况，按照现行《商标法》规定，应该向商标局提交商标许可备案。同样商标局档案右下角的“商标流程”哪里都应该是明确表示“许可备案”的字样的。现在没有看到，有可能是刚刚递交转让手续，还没有显示在网站数据上。也有可能就是根本没这回事，“恒大地产”盲目发布新品牌，商标侵权。

　　目前看不到任何资料。“恒大地产”也没有任何说明，只能猜想。如果不是上述两种情况。那么“恒大地产”明显就是侵权，如果“江西恒大”有意，将又会是新一轮的商标全大战。相信按照“恒大”的体量，事件不会小打小闹。

　　那么“恒大地产”还有没有可能得到“恒大”商标呢？理论上来说，按照现行《商标法》的规定。“恒大地产”还是有方法的取得注册“恒大”商标的，只是过程复杂漫长且不一定成功。一为“三年未用撤销”。“恒大”商标已经注册成功超过三年，任何人和公司等都可以依据“三年未用撤销”条款向商标局申请。如果”江西恒大“提供不了任何使用证据，那么可以裁定商标无效，任何人可以再次申请该商标。但是又有另一个在先商标

　　因此，除非“恒大地产”可以同时撤销所以带有“恒大”字样的商标。才有可能自己注册【恒大】商标使用。

　　二为提出争议，用“恒大冰泉”强大的财力和发布的使用证据，申请商标局裁定所有已注册商标无效，重新申请。该方法很黄很暴力。不一定可行。

　　总结：都说如果把【恒大冰泉】看作一个新生儿，它一定是含着金汤匙、被头条包裹着出生的。但如果用计划生育来做比喻的话，【恒大冰泉】也许是一个一出生注定就是无户口，没法办理身份证的黑户。

　　为“恒大地产”出招：最好的方法是协商转让“江西恒大”的【恒大】商标，保险（放心保）又安全；次之协商授权使用【恒大】商标，此法不安全，有可能步入王老吉后尘；剩下的就是不入流的方法，上文讲过，撤三，争议，耍流氓等等。

　　结尾处，真心希望恒大是已经处理好商标事项，才发布的品牌。                                                                                           摘自《中国企业家》